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腾讯体育“冠军阵容”赢战篮球的夏天

  东京奥运意外延期,为2020年聚焦奥运大事件的品牌营销带来了诸多挑战。品牌方能否迅速调整体育营销计划、转变投放重点、挖掘同等影响力的新营销IP,成为2020的营销突围的关键。

  针对市场变化,腾讯体育迅速响应,以篮球运动作为切入点,集结所拥有的篮球IP资源:版权赛事CBA联赛、CHBL联赛和自制IP《超级企鹅联盟》《篮板青春》《篮球大篷车》以及《扣篮联盟》,在2020年夏天打造体育营销的“冠军阵容”,创造品牌赢战2020的机会点。

  作为国内第一大篮球IP,CBA不光汇聚了易建联、周琦、王哲林等知名人气国手,以及林书豪等超级大牌球星,而且自2017年启动改革以来,联赛观赏性和话题度与日俱增。在CBA回归后,众多球星国手将向本赛季的冠军发起最后的冲击,必将带来更加精彩激烈的篮球盛宴,引发球迷的更多期待,也为品牌提供了绝佳的营销阵地。

  作为CBA联赛官方新媒体合作伙伴,腾讯体育2018/19赛季的CBA转播就已覆盖上亿用户;2019/20赛季前半程,腾讯体育CBA转播场均VV较上赛季增长69%;五星场次场均VV增幅达64%,部分巅峰场次数据甚至赶超NBA。

  与此同时,CBA用户普遍具有浓重的主队情结,在广东、辽宁等篮球重点区域,CBA用户占比甚至高于NBA用户。CBA用户的这一特征,则有助于品牌在各区域实现营销下沉,特别是向重点区域用户传递品牌精神与价值,提升营销效果。

  在CBA之外,CHBL中国高中生篮球联赛则是中国最具影响力的校园篮球赛事,汇聚了最具活跃度的社会年轻先锋阶层,为品牌提供了走进校园00后、Z世代群体的通路,成为目标年轻用户品牌营销的优质之选。

  除了重磅版权赛事,腾讯体育还集结优质自制赛事IP:《超级企鹅联盟》《篮板青春》《篮球大篷车》与《扣篮联盟》,以更年轻、娱乐化的方式帮助品牌横向贯穿核心篮球人群与泛娱乐群体,实现体娱营销的跨界和破圈。

  腾讯体育“五年磨一剑”,以“专业竞技+明星流量+体综模式”的方式,不断吸引迎合篮球粉丝和明星粉丝等泛娱乐群体的关注,2019年覆盖7500万+人群,微博线亿。

  2019全网篮球综艺NO.1,微博竞技类综艺榜榜首,5.5亿总曝光。腾讯体育倾力打造最强中国未来篮球之星竞技选拔综艺。最严酷最热血青春能量,还原“灌篮高手”热爱情怀。突破圈层用户壁垒,为品牌迎来新营销潜能。

  全民户外健康平台,着重健康运动,为生活按下“重启键”。多城商圈混战,邀请体育名宿、娱乐明星现场参与,活动日全天开放,丰富的体验及新颖的机制串联,全民狂欢,引爆最好玩的嘉年华盛宴。

  极限规则下的扣篮挑战,中外知名扣将火热对决,打造夏日篮球爆款盛宴,占据核心篮球用户注意力,为品牌带来线下活动的全新增长点。

  借助顶级赛事IP,品牌能够抢占大众用户心智,而体娱跨界的方式则能深度影响体育圈层之外的明星粉丝、女性用户、Z世代等,借助优质版权+自制体娱IP的双剑合璧,让阳光健康的篮球文化和品牌营销战略,不再仅仅局限于垂直圈层纵深渗透,更实现了横向的跨圈层落地。

  目前,市场环境和用户消费逐渐回暖,过去一段时间内被抑制的需求将逐步释放,为体育营销创造新的机遇。腾讯体育整合重磅IP打造的“冠军阵容”,正如球场上的冠军战队,为品牌和行业提供了一套商业复苏、逆势增长的定制化解决方案,借助体育营销新增长点,助力品牌赢战2020。

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